一個品牌能夠在市場上立于不敗之地,并獲得消費者的肯定,是離不開其靈魂人物的。對于佰麗愛家來說,正是因為有著其靈魂人物—總裁劉守剛的正確領導,才能在激烈的市場競爭中不斷發(fā)展,才能朝著“打造中國互聯(lián)網(wǎng)櫥柜第一品牌”的目標越走越近。
近日佰麗愛家櫥柜接受中國最大房地產(chǎn)家居網(wǎng)絡平臺搜房網(wǎng)的采訪,講一講他的品牌營銷及發(fā)展之路。
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記者:2015年轉(zhuǎn)瞬即逝,在這即將過去的一年里,佰麗愛家一定有許多讓您難忘的大事件。這里,您能不能簡單回顧下?
佰麗愛家總裁劉守剛:在這里,我很高興能接受搜房網(wǎng)的采訪。2015年確實過得很快,一晃就快到12月份。這邊,我簡單回顧下2015年佰麗愛家發(fā)生的一些大事。佰麗愛家一直致力于為消費者提供更高性價比的產(chǎn)品,這是需要從原料及工藝上進行變革的。今年,公司在工廠生產(chǎn)空間上做了很大的改變,增加了廠區(qū)的規(guī)劃。同時花巨資引進了德國的生產(chǎn)線,第二條生產(chǎn)線將會陸續(xù)進入。
此外,公司在市場這一塊進行了擴張。佰麗愛家從2007年試水互聯(lián)網(wǎng)營銷,今年為了更好的面對全中國市場,公司組建了全新的團隊,在全國找到了60多個服務點,從而方便消費者從互聯(lián)網(wǎng)上了解佰麗愛家。公司從年初就做好了雙十一的準備,公司所有的團隊都做了積極的準備。今年雙十一,公司打入了全屋定制的主會場,這是讓我十分驕傲的。雙十一這天24小時,也取得了不錯的業(yè)績,達到了716單,在2000多個同類商家中排名前五。這樣的成績,需要感謝整個團隊的付出。近期,我們正在做的就是南京及常州的旗艦展廳的落地,進駐了紅星美凱龍這樣的大的賣場,從而提高了消費者的購物體驗。
記者:2015年對于佰麗愛家來說是豐收的一年,那么明年貴公司將朝什么樣的方向發(fā)展?
佰麗愛家總裁劉守剛:我們的夢想及發(fā)展方向,一直是不會改變的,只是在前期過程中,會有些微調(diào)。明年會加快全國布局,計劃落地200家。明年在天貓、京東、拍拍網(wǎng)等合作平臺,會加大推廣力度,從而讓我們的戰(zhàn)略合作伙伴能夠真正受益。第二,公司會拓展北京市場、重慶以及武漢,讓周邊城市的合作伙伴能夠得到更好的服務。第三,公司明年雙十一的活動,仍舊會積極打入主會場,力爭在銷量和排名上取得更好的成績。其次,在加工設備等方面,會加大改進力度。最后,公司會把更多的精力放到移動互聯(lián)網(wǎng)及手機端上。
記者:對于品牌來說,長遠的發(fā)展是離不開規(guī)劃的,對于未來或是長遠的規(guī)劃,您有何打算?
佰麗愛家總裁劉守剛:佰麗愛家品牌從2002年誕生,從2007年做電子商務開始,我們就有一個夢想,就是打造中國互聯(lián)網(wǎng)櫥柜第一品牌,我們一直在朝著這個方向努力,也一直想為消費者提供真正安全、環(huán)保及高性價比的櫥柜。未來我們會繼續(xù)和世界頂級的原材料供應商合作,引進世界頂級的生產(chǎn)加工設備。繼續(xù)加大互聯(lián)網(wǎng)推廣力度,和中國最優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)平臺合作,堅持朝著打造中國互聯(lián)網(wǎng)櫥柜第一品牌的方向去努力。
佰麗愛家總裁劉守剛
記者:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,電腦端營銷已經(jīng)遠遠不能滿足公司發(fā)展及消費者的需求,移動端營銷所占比重越來越大。我們可以看到剛剛過去的雙十一,很多訂單都是通過移動端來完成的?對此,您怎么看?
佰麗愛家總裁劉守剛:今年雙十一銷售額有七成來自移動端,可見移動互聯(lián)網(wǎng)這個趨勢是必然的。明年我們的工作重點肯定是離不開移動端及手機端的,當然PC端也不會放棄,會在這方面做好調(diào)整。因為櫥柜這樣的產(chǎn)品,PC端的展現(xiàn)給客戶的體驗會更好,說明也會更加清楚。PC端連接的是人和物的過程,而手機連接的是人和人的過程,我們做事最需要的就是要找人。櫥柜銷售也是典型的O2O的模式,從線上到線下,如果把人與人連接好了,就可以做好銷售。所以移動端營銷,一定是我們的重點,PC端也會同步去做,只是在工作的時間及精力上會有一定權重的劃分。
記者:搜房網(wǎng)作為全球最大的房地產(chǎn)家居網(wǎng)絡平臺,很榮幸能夠與佰麗愛家合作。您對兩家未來的合作有何期許?
佰麗愛家總裁劉守剛:我們與搜房網(wǎng)合作有差不多4年的時間,合作也很愉快。消費者能夠快速準確地找到我們,是需要感謝搜房網(wǎng)的。希望搜房網(wǎng)未來能傳遞給消費者的是如何去選購一個好的櫥柜,因為很多消費者都是比較茫然的,需要我們?nèi)ゴ鹨山饣蟆4送?,希望搜房網(wǎng)與我們,包括商戶與商戶之家,應該有更多的溝通與交流。未來,我們會一如既往地選擇與搜房網(wǎng)合作,也希望能夠得到更大的受益、更高的產(chǎn)出比。希望搜房網(wǎng)能給優(yōu)質(zhì)的商家及消費者帶來更多的幫助,從而達到三贏的局面。因此,未來在合作過程中,我們要多溝通、交流,相互了解彼此,這是非常重要的。